宣传片制作
宣传片拍摄制作的努力方向
1.从题材来看，企业宣传片占比较大，自由创作作品偏少。目前行业宣传片创作者主要分为任务型和创作型两种。前者为完成某一宣传任务而从事视频创作；后者没有明确目的，根据个人兴趣爱好、工作情况等进行自由创作。从烟草等行业来看，目前任务型的创作者偏多，兴趣型的创作者较少；兼职创作者多，专职创作者少。体现在作品上，则是企业宣传片、汇报片较多，传播力较差；自由创作作品较少，影响力也较小。
本宣传片拍摄迫切需要转变观念，加强受众研究，遵循大众传播规律去进行视频创作。与此同时，要鼓励自由创作，让宣传片创作者的创作与工作更多地产生交集，以进一步推动宣传片创作的发展。
2.从内容来看，创作视野还不够开阔，有待进一步拓宽。目前行业宣传片创作视野还不够开阔，大多专注于行业内工作，应进一步加强与国家大事的关联。行业宣传片创作不能故步自封，而应有更开放的视野，从大方向上与国家的战略布局同频共振。近年来，烟草、卫生健康等行业体现扶贫攻坚、社会公益类的宣传片创作比例有所增加，但整体占比偏少，应着力推动宣传片创作与国家的整体布局紧密相连，创作既要紧密结合行业实际，又要体现行业特色，在企业党建工作、扶贫攻坚、队伍建设、企业文化等方面创作出独辟蹊径的作品。
3.从创作手法来看，需要进一步加强创新，实现技术和艺术的融合。随着宣传片创作队伍的成长，行业宣传片拍摄技术不断提高，但优秀的宣传片作品还是少数。一些作品有技术、有“套路”，但缺乏内涵；一些创作者对宣传片和微电影的界限分不清，导演痕迹过重，在音乐的使用、影像节奏的把握等细节方面还有所欠缺。此外，目前一些宣传片内容和形式太过“板正”，更注重宣传和教化，不够轻松愉悦，缺乏“网感”，难以吸引受众的关注。行业宣传片创作尚需进一步加强创新，实现技术和艺术的融合。
4.从传播渠道来看，平台还需进一步拓宽。目前一些行业宣传片在行业内部媒体平台发布较多，在社会主流媒体、主要视频平台发布较少，或传播量不高，引发社会公众广泛关注的宣传片还是少数。实际上，不少行业的工作与社会公众息息相关，行业的宣传片创作一方面应提高制作水准，多出精品；另一方面应主动“走出去”，通过更广的渠道传播出去。
目前行业宣传片创作发展较快，但也存在一些问题。宣传片拍摄制作需要进一步打开视野，以更加开放的姿态、更社会化的传播手法，将行业的特色优质内容通过更广泛的传播渠道传播出去。
